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| 315专发－怎样防“流氓”广告忽悠 |
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| 作者：不详 文章来源：凯迪网络 点击数： 更新时间：2006-3-15 21:37:30 | 【字体：小 大】 |
现在受骗最多的情况是，消费者在宣传材料上了解到的宣传产品为治疗某病的药品，但买回来却发现自己所买的要么是保健食品、要么属于化妆类产品，根本不具有所谓的治疗作用。
举个例来说，“猴哥”侯耀华所宣传的角燕G蛋白，实为保健食品，但铺天盖地的广告及以假乱真的讲座里自始至终都在误导消费者，将其作为壮阳药来宣传。
再比如多密发，属于特殊化妆品系列，不具有治疗落发、秃顶等作用，但实际上广告宣传是剑走偏锋，极力夸大其神奇效能。
这里笔者强调几个概念：
 一、保健食品：在国际上通常称为“health food”、“Functional food”或“Dietary supplement”。而在夜沂称芬┢芳喽焦芾砭峙忌拖鄣谋＝∈称罚抵妇哂刑囟ū＝」δ艿氖称罚?lt;B>即适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的食品。保健食品的产品，必须具有三种属性：食品属性；功能属性，具有特定的功能；非药品属性，多数情况下该产品上会标明：免疫调节作用。
这样将公司产品申报为保健食品在国家药监局也能通过，但厂家和商家在宣传上却故意强化一些耸人听闻、似是而非的疗效，或者夸大宣传，将辅助作用当成主要作用予以放大。
二、特殊化妆品：《国家化妆品卫生监督条例实施细则》里是这样定义的：
1．育发化妆品是有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品。
2．染发化妆品是具有改变头发颜色作用的化妆品。
3．烫发化妆品是具有改变头发弯曲度，并维持相对稳定的化妆品。
4．脱毛化妆品是具有减少、消除体毛作用的化妆品。
5．美乳化妆品是有助于乳房健美的化妆品。
6．健美化妆品是有助于使体形健美的化妆品。
7．除臭化妆品是有于消除腋臭的化妆品。
8．祛斑化妆品是用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品。
9．防晒化妆品是具有吸收紫外线作用、减轻因日晒引起皮肤损伤功能的化妆品。
而特殊化妆品一般有以下几种分类：
1．发用类，包括洗发、护发、养发、固发、美发类化妆品。
2．护肤类，包括膏、霜、乳液、化妆用油类等护肤化妆品。
3．美容修饰类，包括胭脂，香粉类、唇膏类、洁肤类化妆品，指甲用化妆品类、眼部用化妆品类。
4．香水类，包括香水类、化妆水类等液体状化妆品。
之所以会出现把一般保健食品或者特殊化妆品当作神奇的药品来销售的现象，原因在于：特殊药品的需求量大，市场也大。于是很多不法厂商在没有取得实际技术水平和真实的效果时，这类保健食品或者特殊化妆品就被宣传成了神奇的万能药品。
昨天笔者去了一大型药房，惊奇地发现：像减肥排油、祛斑美白、增强记忆力、丰胸增高等等很多产品都属于保健食品。如果读者稍加留意的话，还能发现更多的保健食品。当然有些则属于特殊化妆品，但所有这些产品有一个共同点：均非药品，不具有治疗作用。
另外识别虚假广告，有几个诀窍：
第一，多数虚假广告里会宣称毫无副作用或者不适症状。现代多数药品绝大多数都是有副作用的，只不过程度有大小。即使是保健食品，也可能有不同程度的不适症状。
第二，很多药品被吹嘘成为治疗某种目前没法根治的疾病。例如，目前为止，像癫痫病，基本上都是不能根治的，只能以控制减轻症状为主。但是很多广告宣称能根治这些病，这也是不可信的。
第三，一种药能包治百病。辩证唯物主义告诉我们，没有绝对的事情。而很多广告宣称的治疗效果及治疗范围在20多种，当然这也是不可信的。
第四，保健食品标志为天蓝色图案，下有“保健食品”字样。国家工商局和卫生部在日前发出的通知中规定，在影视、报刊、印刷品、店堂、户外广告等可视广告中，保健食品标志所占面积不得小于全部广告面积的1/36。其中报刊、印刷品广告中的保健食品标志，直径不得小于1厘米，影视、户外显示屏广告中的保健食品标志，须不间断的出现。在广播广告中，应以清晰的语言表明其为保健食品。消费者在观看广告及购买药品时应该特别留意。
第五，应选购有卫生部批准文号的化妆品。化妆品不是药品，故卫生部门不作药效审查，只评审其安全性。经国家批准，卫生部给批准文号，在小包装或说明书上印卫生许可证编号(格式〖〗卫妆准字－XK－号)外，还应印标准号。购买时应选用有批准文号的为妥。
其次，应按说明书的使用方法和注意事项正确使用。经过审批的特殊化妆品，对其成分、标签、说明书、卫生质量都做过严格审查，比较安全可靠，消费者必须按说明书的使用方法和注意事项正确使用。
在刚刚过去的2005年，北京市药监局通报在京销售的3类特殊用途化妆品的质量抽检情况。在染发类、祛斑类和健美类70种被抽检的化妆品中，只有41.4%的化妆品质量合格，其中，两种被抽检的祛斑产品中均含有高剂量的汞，分别超过标准汞含量的4万倍和1万倍。
因此建议消费者尽量少去美容美发批发市场自行购买特殊用途的化妆品。
第六，亲自去售货点购买，这种方式在各种购买方式里是最可取的。消费者在购买时要仔细查看商品的批号、性质、作用、不良反应（副作用）、保质期及保存期等等项目，并向销售人员详细询问不明白的地方，要注意销售人员模糊不清的解释及漏洞百出的陈词。在这里笔者向各位朋友提个醒：
首先，消费者在购买药品及保健品时，应事先了解清楚要买东西的相关知识。身体是自己的或者家人的，要对自己及家人负责。如果是买来送人的，更要注意，如果给收受人及其家人造成任何形式的身心伤害都会弄巧成拙。
其次，不可轻信柜台人员天花乱坠的解释及推销。我记得去年8月份，我老公因感冒导致扁桃体发炎，去中日友好医院看了一下，病历上写明了：青霉素过敏。在外一向有着良好声誉的该院医生问都没问这些，开了两盒药：欧意，六十多元人民币，价钱虽是不高，后来我发现，欧意属于青霉素类药品，让人对这家医院的医生感到特别失望。
于是自己去了金象大药房，（本人自己是学医的，但有几年不在医院）柜台人员特客气（我是钱大爷嘛），我一进去，满店的售药小姐都是笑脸相迎，真的有如沐春风的感觉。我本来想给老公买点消炎药，向他们说明了基本症状，结果几个柜台人员坚持给我推荐一种中成药——好像是起润喉作用的，说他们是有经验的药师，说得煞有介事的；后来我说我本人是学医的，只是有阵子没去医院了，柜台小姐愣了一下，马上找来一位50多岁的老太太，穿着白大褂，说是某某医院的医生，该“医生”说你不了解现在药品的变化之类的，弄得我都糊涂了。买回家让老公吃了，吃了几天、快吃完了也没见任何好转。最后还是去买了一盒克拉霉素，吃了三次就好了。后来一元堂招聘员工，说是要求中专以上学历，内部人员告诉我，中专或者高中毕业生或者职校生就能胜任。
我总算明白了，所谓的药师就是这么来的！
总之，消费者在购买商品时，要特别注意，否则下一个被忽悠的对象就是你了！
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