据有关媒体报道,恒源祥今天将就奥运营销方式开一次研讨会.从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍,恒源祥广告单调的创意和高密度的播出, 虽然至今播出不满200次,但短时间内已经引起了高度的关注,虽然遭到了一定观众的“炮轰”,但专业人士对此却不以为然,并认为媒体的报道,相当于免费为 恒源祥进行了二次传播,从这一点来说,恒源祥真的很“聪明”.

在恒源祥的这则广告之前,最让人听出“老茧”的广告非脑白金莫属了,但后者经过这么多的传播之后,却已显现出其广告的效用的,这也恰恰应证了被中国广告界认同的一个观点:有创意的广告不是好广告.

　　在世界广告领域,有许多非常有创意的广告,如:雀巢咖啡的“味道好极了”、M＆M巧克力“只溶在口,不溶在手”、百事可乐“新一代的选择”等等,但是在我们的这个市场上,虽然受众对于经典广告语津津乐道,但商家的一些“无创意”广告,更能引起消费者的共鸣,这主要还是与目前我国消费市场的发展程度息息相关,也是在成熟市场所必须经历的一个过程.

　　在二十世纪七十年代,美国宝洁公司下属一个叫“巧门”牌的卫生纸,用了一个外号叫“阿炮” (Whipple)的老头作形象代言人,这个老头每天在电视上对着观众拼命介绍这种纸的好处.极为令人生厌.荣登当年最不受欢迎的电视广告之一.但这个广告在美国一播就是15年!无数麦迪逊大道上的优秀创意人前赴后继,试图以精彩创意扫除这个令人恶心的广告,但是没有一个创意能取代阿炮先生.因为,阿炮先生卖了数十亿卷巧门卫生纸.

　　广告界将这种现象统称为:有创意的广告不是好广告,广告漂亮不漂亮没有关系,广告有没有体现了产品后面的实力才是关键.简单来说,有钱的广告,就是好广告!翻开恒源祥的品牌经营史,我们可以看到其绝对是一个无法绕开的典范:谈起恒源祥,很多人都有这样的深刻印象,那就是上世纪90年代初期,一条时长5秒钟的广告“恒源祥,羊羊羊”,但是这仅仅是恒源祥品牌品经营的起步;1997年春节期间,恒源祥在中央电视台推出一部长达45秒的广告--《万羊奔腾》,该广告片以澳大利亚草原为背景,用数量多达14000只的美利奴羊在大草原当中走出“恒源祥”三个字,在观众中留下深刻的印象;2004年3月,恒源祥在澳大利亚一个盛大的羊毛拍卖会上,以600万元人民币买下90公斤顶级超细羊毛.

　　当初,恒源祥就创造过被业内戏称为“十大恶俗广告之一”的15秒内连播三次的“羊羊羊”广告.事实证明,这个简单的广告挽救了一个有着80年历史的老字号.今天,从“羊羊羊”到“猪猪猪”,尽管外界恶评多于好评,恒源祥其实正借助这次广告同时来进行事件营销,相当于用一笔钱做了两件事,可谓一石二鸟.一些白领甚至将自己的MSN名称改成了“恒源祥,×××”.据悉,这次的广告策划,恒源祥同样没有动用任何外脑,由刘瑞旗为首的公司决策团队拍板.

　　企业推销自己,推销产品,什么是最重要的?当然是赢得诚信!什么是赢得诚信最好的方法?当然就是展现实力与气魄!据有关媒体统计,恒源祥的十二生肖广告在东方卫视每播一次,最低需要9000元,最高需要52800元.除东方卫视外,这则广告还在包括湖南卫视在内的另外５家地方卫视台播出.一位营销学老师说:“你不是骂我的广告吗,你骂就有人看,看了我的广告我就达到目的了.你记者写这篇文章也就中了商家的计了.说白了这就是起广告事件.”世界上的事情是越简单的事物就越具有共性,越具有共性的事物就越容易源远流传,长盛不衰.从这点来说,恒源祥确实很“聪明”.

文/东方网

恒源祥的网站比广告更牛 19个域名网罗字母a到z

新年伊始,恒源祥的生肖广告把很多观众狂轰滥炸得忿忿不平,网友戏谑这则广告是“史上最牛广告”.但如果你以为这就是恒源祥最“强悍”的手段,那么你错 了.这家公司最“牛”的不仅有广告,还有他们抢先注册的网站域名——从www. a8888.com到www.z8888.com,恒源祥把其中19个以字母打头排列的域名全部一网打尽.

网友“天霆锋行”今天在博客中呼天抢地地说,“恒源祥的广告不是一般的牛…他的网站更是牛啊.受不了了,真是个有钱的主…”原来同样从事市场营销的“天霆锋行”发现,惯于“车轮作战”的恒源祥公司不仅在广告上轮番轰炸,在公司的网页宣传上同样使出了类似“杀手锏”.他发现,在互联网上输入www.a8888.com,导航指向的是恒源祥公司网页,输入www.b8888.com,依然如此,当一直从字母a输到字母z时,除了e、i、k、 q、r、n、x等7个字母外,其他字母只要与8888相连,“都是恒家的.”

　　记者今天下午试着打开以a、b、c、f等字母打头的网址,果不其然,引入眼帘的全部是恒源祥的公司主页.

东方网消息

恒源祥广告被指“恶俗” 该集团将召开广告解读会

在春节期间大举攻占荧屏的恒源祥广告,遭到网友群起而攻.
恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告,引发观众反感,并被网民指为恶俗.恒源祥集团昨日表示,广告达到了一定效果,将于17日召开广告解读会.

　　网友指广告“令人崩溃”

　　春节期间,中央电视台、东方卫视、湖南卫视等播出恒源祥集团的贺岁形象广告.广告中,低沉的男声反复 12遍“恒源祥,北京奥运会赞助商.”童声念出的十二生肖名称穿插其间,从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”,直到“猪猪猪”.广告画面以奥运中国印和恒源祥商标为底,十二生肖的卡通图案依次闪过.广告时长1分钟.

　　“还以为电视机出毛病了.”有网友形容看到这则广告的感受,还有网友认为该广告有“洗脑”之嫌,“令人崩溃”,并直指该广告恶俗.

　　多数网民认为,这则广告形式单调缺乏创意,也有网民表示“记住了就是好广告”,更有网民开玩笑建议恒源祥制作金陵十二钗、三十六计、水浒一百单八将等系列广告.

　　业内人士认为打擦边球

　　昨日,网易关于这则十二生肖广告的调查有上万人参与,对广告表示“反感”的超过九成,认为该广告会损害恒源祥品牌形象的超过八成,另有七成三的受访者表示,看到这个广告后不会购买恒源祥产品.

　　在网友的讨伐声中,不乏对电视台监审广告单位的质疑.昨天,曾就职于广告公司的刘先生告诉记者,在符合广告法等法规标准的情况下,企业广告均可播出,“恶俗广告只能说是在打擦边球,百姓不满只可自行投诉”,“没有任何法律及规定可裁定该广告内容违法.”

　　恒源祥将公开做出解释

　　昨日上午,恒源祥集团通知媒体参加17日举行的贺岁广告解读会.恒源祥一名工作人员表示,具体的解读和发布内容还在拟定中,将参考近日媒体和公众的反应作出调整.

　　“这则广告还是达到了一定效果.”这名工作人员说,虽然事先没有想到有如此大的反响.他介绍,恒源祥最早的广告词是“羊羊羊”、“发羊财”,北京申奥成功时曾推出“牛牛牛”,这次的十二生肖广告春节起在各大卫视投放,具体花费的广告金额不便透露.