|
|
|
| 生活方式创意榜：时尚口罩 旅游贷款 博客日记 |
|
| 作者：cxzj 文章来源：新周刊 点击数： 更新时间：2003-12-19 22:24:41 | 【字体：小 大】 |
这是一个食脑时代。创意是这个时代的货币。我们依靠脑力创意优化生
活。秉承去年首届“生活方式创意榜”所确立的标准，本届评选立足食脑时代
的创意与生活的互动，从2003年的优质创意中，遴选出10个最具“食脑”意识
的年度创意。从中，我们不仅看到生活中日益增长的创意力量，看到这种力量
日益强化的影响力，更感受到无所不在的创意力量对我们生活品质的提升。种
种迹象表明，创意工业在中国初显雏形，人民创意风起云涌。在食脑时代消费
创意，已成为2003年度创意趋势和生活潮流的主题。(食脑，粤语，靠脑子吃
饭，引申为，以想法解决问题)
时尚口罩
以空前的全民性的集体游戏方式，激活人性深处对于灾难、生命应有的从
容、乐观和幽默精神，令SARS时期郁闷的日常生活和紧张的生命有了平凡的诗
意和轻逸的美感。从2003年我们以游戏祛除恐惧的这个有趣玩笑中，我们看到
的是人民创意的伟大力量。
一场瘟疫来袭，人类上演SARS浮世绘。有人惶惶不可终日等待世界末日，
有人哄抬物价发国难财，也有人即使口鼻遮蔽艰于呼吸也要漂漂亮亮招摇过
市。港台明星的原创，欧美T台推出应景之作，坊间旋即蔚然成风。时尚口罩再
次昭示出一种创意生活观：态度决定一切，在面对生命威胁的这一刻尤显可
贵。进入娱乐经济时代，马斯洛的需求层次理论已经改写，自我实现成为基本
需要，而时尚口罩正是娱乐经济年代最具人性亲和力和人间情调的体验标本。
登山大秀
以纪念人类登顶珠峰50周年为契机和号召——本年度名目繁多的登山壮
举，在拉近了登山和我们日常生活的距离的同时，更强化了这样一个概念：登
山标识一种境界，代言一种时尚。一时广泛张扬的“山高人为峰”的理念，更
因登山热而成为人们自我拓展的励志金言。
2003年5月22日，52岁的王石登上了海拔8848米的世界顶峰。当全国各类媒
体争先恐后地报道时，也是从那时起，登山成为有钱、有闲且有品位的人示范
一种“上行”生活方式的有效途径。从珠峰到哈巴，作为登山主角的成功人士
成为焦点，这似乎暗示出：在他们海拔表上有了一个又一个新记录的同时，他
们也增添了某种传奇色彩的资本。艰苦无比、花费巨大，这两个因素恰到好处
地抬高了登山活动的经济门槛和意志要求，却正好让登山前所未有地成为人们
的理想和向往。
私家海岛
一项以政府公共政策形式出现的创意，不仅为一个“上行社会”的生活指
向拓展了广阔的空间，而且由此带动与豪华游艇、悠长假期结合的一种“海岛
经济”，注定会在未来的日子里改写顶级生活享受和自我生存空间的定义。
如果有可能，“桃花岛”是很多人心中的理想居所。自7月1日开始颁布
《无居民海岛保护与利用管理规定》，无居民海岛的开发正式向普通人开放，
“桃花岛”式的人居之梦也由可能变成了现实。海岛可以提供的生活元素实在
太多：整体规划、山水、建筑、树林、花园、室内设计另外还要抗风暴能力的
科学等综合经营的能力都需要运用。至少在目前看来，私家海岛还只是富人的
游戏，一座“住得写意”的海岛的运营成本将远甚于别墅——如果你不想像鲁
宾逊般艰苦的话；当然也不排除会有人意图作海岛别墅“房地产”开发用途，
开发后提供给有闲阶级。
旅游贷款
这项诞生于两年前的营销创意，尽管一度曾在各地相继遇冷，但其在本年
度的重现江湖，在某种程度上，已足以成为扭转人们尝试消费非生活必需品的
首种信号。换句话说，如果人们愿意贷款旅游，说明旅游便成为人们日常生活
的必需消费品。
2003的SARS之灾雪封旅游市场，武汉一家名为春秋国旅的旅行社在今年7月
大胆践诺，推出“首付64元便可游海南”的诱人产品，成就了“旅游贷款”的
破冰之举，贷出未来，先游为快——正成为部分享乐主义者的旅游策略。但这
仍然还只是信号，旅游贷款的麻烦操作，仍然不讨巧，而有旅游贷款意愿的，
大多是一些爱好冒险的年轻人，他们喜欢独来独往，但贷款旅游选路线的规定
让人丧失激情。旅游贷款，需要在2004年的诸个黄金周内再战江湖。而旅游的
创意方式亦可以预见地会越演越多。
新婚登记
这份在标题中删除了“管理”两字的条例以更人性的姿态，给婚姻松了
绑。而其受到拥戴的原因正在于它将更多法律无法穷尽的内容留给公民自己判
断、自主决定；同时可以寄望的是，随着婚姻自由程度的增大，关于婚姻的自
我想法和创造力将会无限延伸。
10月1日，新的《婚姻登记条例》正式颁布。最让结婚者轻松的莫过于新
《条例》中取消了必须由单位开具婚姻状况证明的规定，代之以结婚申请人签
署本人婚姻状况声明，而其中动人的地方在于，这些原《条例》规定须由单位
开具介绍信——一种信度并不高的方式——来证明的内容转由当事人以一种自
律的态度做出声明，它也同时作为一种法律证据对声明人进行约束。对于离婚
者，办离婚这桩并不喜庆的事情从此也可以从容、自我许多，因为不再需要单
位的“离婚介绍信”，也不再需要一个月煞有介事的“审核期”。
博客日记
它解放了写作，更纵容了人性。它是对传统写作方式的一次颠覆，更是网
络所策动的对现实生活方式的一次革命。其自由、自我、自爱的理念,无所顾忌
的开放姿态和近乎“残酷”的真实诉求，令网络虚拟社区和现实日常生活之间
的壁垒悄然崩塌。
“博客”(英文：weblog或blog)，即网络个人日记。博客的哲学是人人都
可以写作，你不需要技术，不需要主题，不需要摆功架，不需要人们所说的那
种“文笔”。它是“波普”的，也是推崇自我的，它也是一份开放的日记：一
个搜索、一个链接就能把一双对你感兴趣的眼睛吸引过来。博客让写作掀起了
一股风潮，“大家都在写”，这就给懒于码字的人一股动力；博客倡导智力共
享原则，在怀着这种理念的底层技术支持下的网页功能正使所有的博客联为一
体。
个人游港
堪称是推进两岸关系的微妙平衡之举。不再需要提交与申请事由有关的证
明材料，不再需要通过旅行社，出入港澳更方便，只需做一个“减法”，从前
龉龃着我们穿梭邻里的障碍和樊篱一步步拆除，而两地的经济、文化也由此得
到前所未有的交流和融合，其乐融融。
当香港日益由一个高不可攀的公主拉近成为身边一位漂亮真实的邻家女
孩，由一个奢靡的资本主义天堂蜕变成我们心目中物美价廉的超级大卖场的时
候，去香港比出国还难的历史，就该告别了。尽管广州—香港的距离只是广
州—上海距离的1/10，但心理距离更远，因为其审批、签证、通关等等手续的
复杂程度，让一河之隔也变成山迢路远。而今天，广东的市民利用周末去香港
的SALE卖场里疯狂扫货，追星族四处托人买红 体育场王菲演唱会的门票，一家
老小预备在香港过生日，已经成为一个常规项目。“自由行”对每个人的生活
意义还在于——从此，已在香港扎根的一切创意经济元素可以伴随而来。
手机摄像
作为“即时社会”的最佳代表，摄像手机在本年度的风行，改写着现实人
际交往空间中的表达与传递方式。信息传输的图像化和趣味化，正在显示其惊
人的刷新力量。
世界权威政经杂志《经济学人》预测数码相机在2003年会实现“伟大的跨
越”：数码相机的销售额将超过光学相机及传统菲林的销售额。在它的意料之
外，带摄像功能的手机正在成为数码相机其中一种重要的分支，而且更重要的
跨越是，摄像手机比数码相机更为彻底地介入每个人的生活中。随身且必备、
随时且不露声色、随意且绝无规则、随情且即时与人共享，均是手机摄像的无
敌表现。至于我们把它用于：偷拍(情感隐私侦探节目《TV三贱客之TV搜查线》
都曾用此工具)、城市猎人(满足偷窥欲的猎色工具)或者地点证据(提供给妻子
所在何处的证据工具)，则显示出我们国人利用高科技创造生活氛围的深切理解
力。
新闻频道
一个“永不关闭的新闻窗口”的诞生本身就昭示着新闻资讯生活化的趋势
日益成型。以全天候的新闻资讯，将中国人推入“消费新闻”而不是简单“接
受宣传”的新生活潮流之中，该频道也因此成为中国社会进入“资讯消费时
代”的重要标志。
在经过月余的试播正式浮出水面之后，在看热闹与挑刺中，央视新闻频道
已悄悄地成为国人生活不可或缺的24小时点缀，由此中国成为了世界上少数几
个拥有24小时连续播出电视新闻的国家之一，同时也在向“资讯国度”迅速迈
进。“24小时不间断的新闻报道与播出”、“最快的第一手资讯”、“密集的
专题类节目”、“大牌主持倾巢而出”——种种卖点背后是对新闻事件更为全
面、立体和多样性整合的期望，而新闻频道的真正魅力或许在于，“它会形成
一种温柔的强制，始终若即若离地缠绕着我们，而一旦大事爆发，我们的目光
就只有被它牢牢锁定了”。尽管各种批评甚至指责随之而来，但新闻频道的诞
生毕竟给我们的2003带来了全新的新闻感官生活：随时接收即时新闻接纳资讯
社会的更新速度、随时亲临现场直击最重要的“正在发生”。
女性汽车
虽然像Honda Jazz那样的女性专用版车型还没登陆内地，但女人与汽车的
“亲和性”已经达到了前所未有的程度。在一个自发自成的女性汽车市场呼之
欲出时，女人与车之间的新生活方式正在上演。仅此一点，就足以显示差异性
消费中的性别力量。
按国内业界最新的消息，女性购车的比例已达三成左右。当女人在汽车市
场中撑起自己半边天，国内还是国外的大小汽车品牌也纷纷在自己的小车型和
中档车型中大走“软化路线”，努力迎合女性的驾车需求。丰田威驰请来美国
人气青春偶像小甜甜布兰妮代言，奇瑞QQ以“5万全包”的实惠价成为名副其实
的女人车，玛莎拉蒂有鉴于中国内地市场女性客户日渐增长，也曾传出要物色
一名女模担任首位中国代言人。至于气质高雅大家闺秀的宝马Mini，形态可爱
的大众甲壳虫，颜色鲜艳夺目的大众Polo早已是女人们最“动”心的选择。
|
|
 网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）
|
|
|
|
返回首页
您现在的位置： 
