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| CCTV的3.15晚会 中国传媒人的愚人节 |
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| 作者：PJM19800… 文章来源：天涯社区 点击数： 更新时间：2007-3-18 12:44:46 | 【字体：小 大】 |
4月1日，愚人节！
3月15日，世界消费者权益保障日，中国传媒人的愚人节！
这是我看了“伟大”CCTV现场直播的3.15晚会之后最直接的感觉。
作为一名走出校园不到一年的传播学硕士研究生，作为一名在企业负责营销工作的职员，更是作为一名还保存着些许良知的小小知识分子，对不起了，CCTV，我要说：你将一个本来体现传媒界良知的日子变成了中国传媒人不折不扣的愚人节。
CCTV3.15怪现象之一：3.15晚会成了广告盛宴
3.15既然是消费者的节日，就一定是各家企业的受难日。面对广阔无比的中国市场和数以亿计的中国消费者，没有任何一家敢说自己没有对消费者做过错事，说得难听一点——谁的身上都不干净。
从这个意义上，3.15晚会是不应该为任何商家打广告的，因为打了广告就收了人家的钱，拿了人家的钱手短之后便是嘴短。
但是，从今年的3.15晚会来看，商业气息十足，毫不夸张地说，简直就是一场广告的盛宴——CCTV的广告客户一个一个粉墨登场。试问：这些打了广告的企业和产品在过去的一年里面对消费者没有出现任何问题吗？整个晚会只有大概90分钟时间，广告时间无非20分钟不到。扛着国家垄断的媒体大旗，赚了那么个亿的广告费，CCTV，你就不能给消费者一台“干干净净”的晚会吗？
CCTV3.15怪现象之二：信息过时 编排痕迹过重
晚会整体上分为四段，第一段讲的是虚假广告，实际上说的就是电视购物广告。针对这个问题，广电总局早在去年夏天就联合工商总局出台了一系列相关整饬规定。时隔半年的事情了，还提干啥？
第二段讲的是医疗药品消费问题，这个问题早已成为社会热点，国家药监局局长已经下台快两个月了，还有啥好说的？
第三段讲的诺基亚手机质量问题，与其说是为消费者鸣冤，倒不如说是CCTV抓住人家的一着之错向人家叫板，至于原因，后面再说。
第四段干脆与消费者话题无关，政府失职，官员无良，这是政治改革和政府职能转变的问题。
四段内容，一段扯淡，两段过时，还有一段“别有用心”，这就是CCTV的节目策划实力吗？该说的不说或者不敢说，说了的不是暗箭伤人就是无关痛痒。
CCTV3.15怪现象之三：郭德刚、诺基亚很突兀
一个是深受群众爱戴的非知名演员，一个是全球市场占有率最高的手机厂商，同时以负面形象，准确地说是完全负面的形象，出现在了一年一度的CCTV3.15。这到底是巧合的偶然，还是精心策划的“阴谋”？
郭德刚与CCTV最近一次扯上关系是猪年的春晚。一位好事的记者向郭德刚打听，是否有兴趣参加春晚。郭德刚低调地表示自己和春晚没有啥太大的关系，喜欢自己的听众和春晚的受众不搭杠。没想到，这位说书艺人春晚上没亮相，但是却在3.15晚会上“大放光彩”。
藏秘排油有问题，我毫不置疑。但是，值得CCTV如此曝光吗？明星代言广告的主角不只老郭一个人吧？多少CCTV前著名主持人，多少演艺界名人都做了一些不明不白的代言广告，为啥只把老郭这个非知名演员拿出来搞呢？一个国家电视台和一个艺人较劲，即便不是报复，也显得小气。
我们再来看看诺基亚5500的问题。毫无疑问，这是一款先天不足的产品。但是，不要忘了，诺基亚在所有手机品牌中是质量最好的。一款失败的产品能够说明一个品牌的失败吗？
据我所知，所有日本手机厂商已经全部退出中国市场，这些品牌的手机基本的售后保障都成问题。这样的问题为什么不关注？
稍微细心一点就会发现，诺基亚最近一段时间以来在CCTV鲜有广告投放，这个事实与诺基亚在CCTV3.15曝光事件结合起来，问题似乎已经不言自明。
本人在企业中负责营销工作，一面是媒体，一面是消费者，因此平时还是比较关注媒体报道和群众反映的。毫不夸张地说，CCTV3.15根本就没有把中国消费者关心的核心问题拿出来说话。
住房质量、汽车质量和教育质量，这是新时代中国消费者花钱最多也是最关注的问题，但是一个也没在CCTV3.15看到。汗颜啊！
还记得美国传播学中的把关人理论，作为国家级电视台，CCTV，你应该把把关人做好啊！不要一面慷慨激昂宣扬诚信良心，一面恬不知耻地借着民众的关注赚着广告费；更不要一面口口声声和谐社会，一面愚弄百姓误国误民。
文章最后我解释一下为何整篇文章都用CCTV而没有用这个国家级电视台的中文名称。这是因为，电视台的中文名称中有我的祖国的名字，作为一个中国人，把自己的国家名字与这样的电视台联系在一起，我感到可耻。
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