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| 央视杂谈 |
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| 作者：山雨来 文章来源：凯迪网络 点击数： 更新时间：2005-7-21 18:28:03 | 【字体：小 大】 |
海外媒体看中央电视台
中央电视台作为中国唯一的国家级电视台，在繁荣和发展社会主义电视事业
中做出了重要贡献。在宣传党的方针政策，确保正确的舆论导向发挥了很大作用，
有目共睹。但是，长期独家垄断的弊端也显而易见。垄断必然效率低下、缺乏创
新、难以体现公平、容易滋生腐败。电视独家垄断的最大弊端是节目质量平庸化，
对受众及广告客户的不公平。节目质量的平庸化，是因为没有别人敢抢央视的饭
碗，经营者可以高枕无忧，节目质量再差也不会对其获得高额的收入产生任何影
响。
一、节目质量日渐平庸化
中央电视台作为中国唯一的国家级电视台，应当具有国际水平，与国际上的
知名电视台相抗衡。而其实际水平怎么样，我们可以看一看近年来一些栏目的表
现：
金牌节目《春节晚会》，十几年来一直走下坡路，没有几次赢得全国人民的
喝彩？实在无招（几十年形成的条条框框和固有模式无法打破，每年下的工夫也
不小，不能说粗制烂造）就抛洒大把的金钱营造豪华的躯壳，企图掩饰匮乏的创
意与内容。王婆卖瓜自卖自夸，快到零点时，主持人高兴的宣布：" 据央视索夫
瑞调查中心的调查数据，春节晚会的满意度为98% 。" 。自己办的调查中心能不
说自己好吗？这么快数据怎么来得？真实吗？然而央视以外的报纸等其他媒体却
是批评文章铺天盖地，批评之声不绝于耳。这能说观众满意吗？
过去收视率最高的栏目《新闻联播》，近年来已经概念化、公式化，内容大
致由几项组成—新闻联播= 领导人国事、公务、事务活动+ 各种会议报道+ 各项
成绩报道。对重大事件报道缺乏敏锐性、时效性。
以揭露腐败和各种时弊著称的《焦点访谈》，大多揭露的是一些偏远县（市）
企业、个人制假贩假、官僚主义主义等方面的" 小" 问题。很少对一些腐败权贵
的" 大" 问题进行大胆揭露。成克杰、胡长清案件的报道均是在结案后才报道的。
全国反腐败大案要案有几起是由《焦点访谈》揭露出来的？恐怕没有！老是在一
些小问题上做文章，长此以往，对腐败官员能否真正形成舆论监督？
拍摄时就大炒特炒的《笑傲江湖》（后来拍的《西游记》续集问题大致一样，
暂且在此不表），低劣的质量播出时赢来了全国一片骂声，就连金庸老先生也颜
面无光，不得不感叹错已！央视不愧是大哥大，" 我自岿然不动"-反正广告赚了
约1.4 亿，虽然不好还是赚了个大价钱，把我奈何！这是垄断的功劳。其他单位
能实现这样的收入吗？
平心而论央视的节目在全国的评奖中获奖不少，比兄弟省市台气派的多。你
要明白央视具有与兄弟台无法比拟的地位和财力、人力，物力，如果这一点都做
不到，如何做龙头老大？况且评委也多由央视把持，然而仔细想一想，央视有多
少节目在国际上拿了大奖？做为国家电视台如果有真工夫应该去与国际上的电视
台去比，而不是与国内兄弟省市的小兄弟去争三夺四。
央视的现场直播水平实在不敢恭维。香港回归、" 三高" 演唱会、庆祝申奥
成功当晚活动的现场直播，许多画面切换的杂乱无章，使人看的一头雾水。香港
回归到现在已经几年时间了，现场直播的水平怎么一点没有提高。甚至不及凤凰
卫视的直播水平。
直播张健横渡英吉利海峡的电视信号水平和直播穿越太湖大桥飞行的电视信
号质量一样（两次直播间隔了相当长的时间），图象时隐时现，没有任何提高，
主持人只能在荧屏上连声恳求大家原谅？每月腰包装那么多银子，干出这么差的
活，还好意思让大家原谅。这就是国家电视台的水平，不知道央视这帮人平时是
否在练基本功？
二、功利性倾向日趋严重
中央电视台作为国家的喉舌，首要任务是宣传党的政策，服务于全国人民，
服务于大众。其定位不应当是纯商业性的电视台。然而，随着市场经济的发展，
一切活动无不充斥着金钱的味道。向" 钱" 看的倾向愈加严重。
（一）严重扭曲广告市场价格。
央视广告的价格高，人人皆知。只此一家别无分号，再不合理也得接受。央
视还会说" 就这我还看有没有时间给你安排？" 。先说广告" 标王" ，创下了中
国广告业的" 奇迹" 。价位最高，高的离谱，导致企业倒下去的也最多。山东的
" 秦池酒" 争得个" 标王" ，一个县级小厂当年要为央视付出广告费约3.2 亿元
之多，甚至县上的财政收入也要拿来交广告费。有人算过一笔帐，全国的酒民每
人当年要喝2 斤" 秦池酒" 才能" 帮助" 付清央视的广告费，不要说厂家有什么
利润。这使我想起了当年东北" 君子兰" 疯狂爆涨的价格。这样荒诞的事情可以
创吉尼斯世界记录。" 秦池酒" 、" 孔府宴酒" 、" 爱多" ＶＣＤ已销声匿迹。
当然这些企业也在央视风光一时，今天落到如此地步，央视不能不说是功臣之一。
央视也可以说" 一个愿打一个愿挨" 。由于几个" 标王" 拖欠广告费，央视才不
得不取消了" 标王" 招标活动。作出这样唯利是图的事情，是国家电视台的理性
行为吗？
2000年全国电视全行业广告收入约380 亿元，央视就占了40多亿元，多么高
的垄断利润！
（二）收费昂贵的声讯电话，老百姓深恶痛绝。
中国电信为正名声，宣布不再代收声讯台话费。而中央电视台各个栏目利用
老百姓对中央电视台的景仰心理，以极少的奖品为诱饵，鼓励观众打热线电话，
而热线电话都是与168 声讯电话联袂的。《春节晚会》上，将近零时，女主持人
笑脸盈盈，红唇白牙高兴地宣布全国各地打进168 热线的电话达到了400 多万个。
按每个电话每分钟1 元计算，可收入400 多万元，央视可分成数百万元（分成比
例不得而知），白花花的银子又来了，腰包又要鼓起来，女主持人能不高兴吗！
《春节晚会》收入可观，更不要说央视平日的几十个栏目长年累月的热线电话费
收入有多少。现在一些普通企业为了搞好对消费者的服务都开通了800 免费电话，
央视如果真正为老百姓服务就应当开通800 免费电话，取消与168 声寻台的联系。
央视的各个栏目许多都打着金钱的" 标签" ，各种赞助充斥眼球。主持人也
不忘开发利用自己的价值趋之若骛地出书捞一把，写出的书几本有育才教人的价
值？赢来的大多是读者的不嗤之声。
三、避重就轻，哗众取宠
澳门回归一周年的庆典、国际奥委会评估团到北京，这么重大的活动央视漠
视观众的热情，不做现场直播，不作追踪报道，老百姓只能去看凤凰卫视。这与
首先要服务于党的事业的职责是否背离？经常却搞什么" 钱江观潮" 、" 水下考
古" 、长达几小时的" 罪犯庭审" 等商业性直播，哗众取宠。凤凰卫视节目为什
么受欢迎，央视应当找找原因。
四、节目靠数量取胜，缺乏创意
中央电视台的频道已从一个开办到十一个，栏目也芸芸众生，可谓规模不小，
但许多栏目普遍缺乏创意，在国际上叫得响的几乎没有。广东电视台在全国独创
性地拍摄了《生存大挑战》节目，赢得了全国观众的喜爱。而《实话实说》把参
与者请来对节目横挑鼻子竖挑眼，大谈该节目商业化太浓。央视能整出这样的节
目吗？吃不着葡萄说葡萄酸。《动物世界》等节目里的内容央视能自己拍出来吗？
大多是买人家BBC 、CNN 的，何时能把自己的节目卖出去赚些美元，这才见真工
夫。
五、容易滋生腐败
没有监督的权利容易产生腐败，这是一条真理。因为，全国各个电视台、各
个影视制作单位、各个企业打广告、一些个人想实现自己的发财梦、名星梦，要
上央视的节目，不攻关怎么能走进央视的" 龙门客栈" ？许多电视剧为了能在央
视播出，均打上了与央视联合拍摄的招牌。攻关靠一张嘴皮子能行吗？需要雄厚
的物质基础做后盾！
今年，央视的记者随中国质量万里行到西安去打假，在野玫瑰电脑城被打坏
了摄象机，央视记者索要了5 万元修理费，实际只花费了3000多元，剩余的几万
元未退还，直到事主告到法庭，才退出剩余的钱（详见《华商报》报道）。
六、缺乏客观公正
在普通老百姓的印象中，中央电视台是神圣地、公正的，其实不然。
" 日航" 事件，《经济半小时》曾采访事件的中方主要当事人，后因当事人
不满央视断章取义的歪曲报道，在《中华工商时报》上揭露央视采访中不理睬当
事人意见，不顾事实，主观臆断的种种行为（详见《中华工商时报》报道）。
河南淮阳县粮食局长雇凶杀人案中受到诬陷的县委书记李华亭，据说接受《
焦点访谈》采访说了一些" 与中央不一致和不符责任的话" 被撤职。案件真相查
出后，蒙受不白之冤的李华亭回忆，没有说过与中央不一致的和不负责的话，完
全是《焦点访谈》对他谈话的剪辑形成的（详见《检察日报》等相关报刊报道）。
出现这样的失误谁来负责，谁来监督央视？
七、机构臃肿，人浮于事
据《北京晚报》报道，中央电视台正式职工编制为2800人，非正式编制辅助
人员为4500人。崔永元在其所写《不过如此》一书中透露：" 我们电视台的人数
不好统计，你像一般干活的各个岗位大概有25人，但是吃盒饭的有140 多个人，
发奖金的时候有2200人，有一次台里说，有一个出国名额，谁想去，填一个表吧，
填了10000 多张表。" 。由此可见一斑，典型的官僚机构，人浮于事，怎么可能
高效率多出精品。
实践证明，独家垄断经营与今天的市场经济体制是背道而驰地。没有压力就
没有动力。许多行业打破垄断经营，取得了超常规的发展。工作质量、服务态度、
工作效率得到很大提高，老百姓也从中得到了许多实惠，如中国电信、交通运输、
金融业等。中国的电视业要走向世界，必须打破独家垄断的局面。将现在中央电
视台一分为二，成立国家电视一台、国家电视二台，形成充分竞争。这样仍然可
以保证舆论宣传继续掌握在国家手中。无论是从现在还是从未来看都是十分必要
的，也是可能的。申奥已经成功，庞大的电视转播靠现在的央视一家是难以承担
的，应当及时成立国家电视二台，互相制约，互相竞争，强化内在动力，才能提
高节目质量，多出好作品，多出精品，圆满完成党和人民、时代赋予的任务，早
日参与国际竞争，占领国际电视市场，把中华民族的文化精粹播向五大洲，提高
中华民族在国际上的地位。
中国电视“八大病”
有人说中国电视依葫芦画飘、鹦鹉学舌就能办好；也有人说中国电视从本来
欲给人轻松的早晨，已经进入了让人听着教诲，看着沉重的中午。
从1958年至1998年，中国电视经过了四十年的历程，可电视人的脑子却总是
给中央台糊住，似乎永远跳不出“如来佛”的手心。中国电视是病入膏肩？还是
无药可治？这里归纳列出了中国电视的八大病症。
一、克隆
中国电视把自办节目当成一件大事，从中央到地方，谁的自办节目多谁牛气。
可是这些节目大同小异——一水儿的中央电视台《新闻联播》、《焦点访谈》、
《东方时空》播版。比如各台的新闻节目，都是俊男靓女端着架子，都是不吃五
谷杂粮的腔调；开头的报题、中间的插报都跟中央台一致，结束时也是一个全景，
在这个画面里，播音员收拾稿子，出工作人员名单字幕。再比如各台新闻之后，
都是类似《焦点访谈》的节目，虽然选的是当地题材，但其所聚之焦，还是中央
台的那些，只有节目名称不同而已。又比如许多台都有自己的小《东方时空》，
也按板块组合，杂志型，也有人物报道、问题报道以及短纪录片型、短评等子栏
止目。 目前最新民政部是学《新闻调查》和《实话实说》。4月上旬，《实话实
说》召集了一次谈话节目的研讨会，全国有几十家电视台参加，但是实际上办成
了学习班，大家云集北京，一块儿向中央台现场讨教。
去年以来，各种传媒大肆报道“克隆”。咱局外人瞧希罕，可是有一天，大
家伙儿突然一拍脑门说，这不就是咱中国电视自己嘛。
二、垃圾
当今中国多数城镇受现代传播之益，通过有线都能看到20几个电视频道。这
个情况开始还是令人颇为振奋的，只是时日一长，大家发现，20几个频道跟原先
看几个频道是一回事儿。在全国老百姓每晚都守在电视机前的黄金时间里，自办
节目档次低不说，花了很多钱拍的电视剧一般都臭得不能看，好不容易有那么一
二部好剧，各家电视台你播我播大家播，唯一的区别是你先播了几集我再追上去
播，你一晚上一集我一晚上两集。
有人爱看外国的影视剧，但能在中国电视上播的大多是低水平的，好象全是
几十年前前拍摄的老片，或者是在国外可能也属于垃圾的片子。
三、罐头
中国电视以录播为主，绝大部分节目都要等录制好了再播出。而目前西方电
视最引人注目的是屏幕上总是打着显著的“LIVE”，时刻提醒着你本台“正在直
播”。相形之下，中国电视的“现场直播”字样就很少出现在屏幕上了，尤其是
新闻节目——最需要发挥电视现场同步记录功能的原生态的新闻传播——总是滞
后播出。
电视开始的时候， 就是 的（中国电视早年也是如此），后来有了磁带录像
机，电视才全面地走向了录播，但这个局面很快又被打破，电视直播卷土重来。
在50年代中期磁带录像机刚刚出现时，美国电视界就有一场录播与直播之争。尽
管磁带录像机比原先采用的电影胶片的记录手段上方便了一些，但它在本质上仍
是电影的非同步，同样无法快速反应新闻事件，体现电视与生俱来的特点。因此
西方评论家指出，通过录制而播的电视节目，是“罐头”而不是鲜肉。
四、目无对象
电视节目主要是什么人在看？对这个问题，中国电视一向不去深究，因此也
就不很清楚。这就跟厂家生产产品却不知道要卖给谁一样奇怪。中国电视还以为
跟当年似的，谁买了电视机谁就会看电视，中国几乎家家户户都有电视，那么就
是人人都在看电视。实际上完全不是那么回事儿。
以城市为例，现在的城市剧民，基本上可以分为两大类——蓝领与白领。由
于经济、文化、发展等多方面原因，只有蓝领才有大量时间看电视节目而且主要
是电视娱乐和剧情性节目。尽管当今中国城市的娱乐形式越来越多，但是蓝领人
士极少介入。因为对他们来说，除了电视是免费的娱乐形式，其它的都需要另外
花钱。而且，对于蓝领阶层，看电视所消耗时间也不等于金钱。而城市白领则正
相反，他们或是需要更多的娱乐方式来放松、交际，或是把时间视为成就、财富，
很少有人能够把电视作为业余生活的主要内容。
当今中国电视节目是办给平民看的这个基本事实，为中国电视所视而不见。
五、精神贵族
中国电视从业人员由于自身的社会地位和所处的文化环境，往往把自己生活
的小圈子里的人众当成了电视观众的主体。这就造成了大量的电视节目反而是办
给白领看的，比如那些对严肃问题的探讨、较真、那些对蓝领来说虚无飘渺的主
题、情调。
西方电视业内人士曾经强烈地抱怨那些明星主持人拿的年薪过高，最主要的
理由就是过高的个人收入会使主持人成为贵族而不能够体会一般人的疾苦，从而
不能反 民众呼声。 中国电视从业人员的公开收入虽然不至于象西方那样，但由
于电视在中国的特殊地位足以使他们成为精神贵族，于是他们就玩电视，玩崇高，
玩深沉。
六、“性倒错”
中国电视总在强调，新闻是电视台的第一语言，很多电视台也把办好新闻节
目作为头等大事，但这个实在是人云亦云，并不符合电视的本性。
电视能够传播新闻，有时假还挺秀办。但是，从接受新闻的量上看，报纸远
远超过电视。一张报纸，能够在几分钟内浏览一遍，读者从中得到的新闻讯息往
往是电视观众要守在电视机前半小时的量。如果受众要得知更具体的情况，也是
文字提供的更耐寻味。而电视提供的新闻受到播出时间的限制，加上无法重读，
显然电视无法满足人的这一需求。当然，电视可以在事件发生的同时，同步地传
播现场情景，但是，这种事件一般是预知的，缺乏新闻的突发性，人们在看这样
的现场直播时，实际的心理状态与到剧场看戏一样，差别只在观看的是一出生活
戏剧，一出确实发生的并且出了海报的由当事人扮演的戏剧。
把非本性的东西当做自己的本性，本末倒置，这是中国电视的“性倒错”。
七、不说人话
除了纯粹的纪录片，中国电视的自办节目，都象是报纸书刊配的活动图象。
电视也没有自己的语言。电视新闻的语言，是照文字稿念的；专题片的解说，是
散文或政论文；就连主持人串联节目，也是在背稿。
中国电视得学会人讲话，应该象民间传播消息那样用谈天的方式，谈天的语
言，而不是用从报纸新闻或其它文字体裁学来的语言板着面孔端着架热播音。
因为没有自己的语言， 中国电视除了背稿念稿就不会说话。4月初，江总书
记对山东某地某现象发表意见，中央电视台《新闻联播》节目在头条播出，肯定
是因为消息来得晚，稿子没有准备好，编辑和播音员就都慌了手脚，结果是一向
流利的中央台也结结巴巴了一回。
八、我说你听
中国电视语言枯燥，但你还得听着，因为它跟你没商量，永远是我说你听的
架势。尽管也提出应当寓教于乐，要讲究宣传艺术，但因为根上是宣传教育，这
就没救。
为了让你好好听着，中国电视喜欢动不动就来点煽情，就连年三十的晚会也
要让一道忆苦饭，让嘉宾和观众一起落泪，好象大家平日的烦心事儿还不够多。
本来是报道一件事情，说清楚就行了，中国电视非要上纲上线，下个结论，弄出
条是非界线，好象中国观众都是坏小子，不教训一番不行。
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